Autoridade de Tópico como fator de ranqueamento para portais de notícias
O Google apresentou o conceito de News Topic Authority como um conjunto de fatores e sinais usados para determinar a expertise de um portal de notícias. Entenda o que isso significa.
Em maio de 2024, o Google trouxe ao público o conceito de News Topic Authority e uma atualização sobre sua importância. Quem já acompanha os conteúdos, webinars e newsletters da Hedgehog provavelmente já ouviu algo parecido. É uma novidade? Sim, mas uma que já estávamos preparados para lidar.
Topic Authority, até então conhecido como Topical Authority por muitos, é um dos pilares que sempre orientou nossa estratégia, não apenas para conteúdos de notícias.
Por isso, recebemos a atualização de maio com tranquilidade e a sensação de que o gigante das buscas confirmou o que já afirmávamos: a importância de construir autoridade em torno de um tema ou tópico, e não apenas em uma palavra-chave. Esse conceito deve ser estudado e compreendido em profundidade dentro de uma agência de SEO, e é exatamente o que fazemos por aqui.
Normalmente, quando há novidades do Google, focamos em explicar o que muda. Veja o que o News Topic Authority traz de diferente.
O que é News Topic Authority?
A implementação de News Topic Authority é mais uma iniciativa do Google para favorecer sites que se concentram na construção de um bom E.E.A.T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), trazendo resultados mais relevantes e alinhados aos interesses do usuário.
O objetivo é priorizar portais de notícias locais e regionais que ofereçam uma cobertura mais profunda e especializada nos tópicos pesquisados. Em geral, são sites que conseguiram construir sua autoridade em temas específicos, evitando frustrações de quem encontra conteúdos superficiais.
O sistema considera vários sinais, segundo o próprio Google, para determinar a expertise de um portal em determinados assuntos. Alguns desses sinais incluem:
- Relevância regional do portal: Portais com maior influência local tendem a cobrir melhor as notícias de sua área. Por exemplo, o jornal Estado de Minas tem mais relevância para divulgar uma notícia em Minas Gerais do que um portal da Bahia.
- Influência e originalidade da reportagem: O Google analisa o impacto de uma reportagem original, avaliando quantas outras notícias referenciam a fonte inicial.
- Reputação da fonte: O histórico de notícias da fonte é levado em conta para atribuir autoridade ao site.
Esses esforços não surpreendem quem já observava a tendência do Google de valorizar a construção de autoridade em torno de temas.
Como identificar os tópicos mais relevantes para o seu portal de notícias?
A atualização do News Topic Authority tem um foco específico em portais de notícias. No entanto, destacamos que a Topical Authority é uma estratégia válida para qualquer conteúdo informativo.
A seguir, daremos algumas dicas de SEO on-page e off-page para portais de notícias, mas em breve publicaremos um conteúdo mais abrangente sobre Topical Authority em todas as áreas. Assine nossa newsletter para ser notificado!
Tem um portal de notícias e quer estar à frente dessa atualização do Google? Veja as dicas:
- Priorize temas relevantes à sua localização ou região: Embora seja importante cobrir uma variedade de notícias, se o seu site tem mais autoridade em uma região específica, vale a pena focar na otimização de notícias relacionadas à área.
- Profundidade e qualidade sempre: A era das notícias superficiais está chegando ao fim. Tanto os usuários quanto o Google valorizam informações completas e aprofundadas.
- Construa sua autoridade como portal: Esforços de SEO off-page, Link Building e Digital PR são essenciais. Um dos fatores analisados é a relevância geral do seu portal, então invista na construção de ativos linkáveis, estratégias como Content 10x e técnicas como Skyscraper. Além disso, sinais sociais, como aprovação do público, estão se tornando cada vez mais importantes.
Por que essa ênfase em portais locais e profundidade?
O próprio Google esclarece:
“Jornalistas locais têm mais chances de aparecer mais frequentemente em eventos que cobrem em sua região. Editores especializados têm mais chances de se destacar quando seu conteúdo é útil para entender uma história de um campo ou tópico específico.”